Auditoría de medios para grandes anunciantes en Brasil. Saber qué entrega la inversión.
Antes de decidir la próxima.
Una revisión independiente de cómo se planifica, compra, mide y contrata la inversión en medios, con hallazgos priorizados y un plan de acción que el equipo y la dirección pueden usar.
Conversar sobre una auditoríaQué revisa la auditoría.
Cuentas y datos
Estructura de cuentas y campañas, rastreo, eventos de conversión y la calidad del dato que llega a las plataformas y al CRM. Sin eso, ninguna optimización es confiable.
Compra y entrega
Eficiencia de compra, precios, frecuencia, visibilidad, tráfico inválido y seguridad de marca, por medio y por socio.
Contratos y asignación
Transparencia contractual, propiedad de las cuentas y de los datos, remuneración y la distribución de la inversión comparada con la evidencia de efecto incremental.
Cómo funciona.
Accesos de lectura a las cuentas y a los datos, entrevistas con el equipo y los socios, análisis y un informe con hallazgos, impacto estimado y responsables. La auditoría sirve a la decisión del anunciante: no reemplaza a la agencia ni acusa a nadie.
Conoce el frente Medios¿Qué es una auditoría de medios?
Es la revisión independiente de cómo se planifica, compra, mide y contrata la inversión en medios. Separa el desperdicio, las fallas de medición y las decisiones de asignación, y las convierte en prioridades.
¿Cuándo hacer una auditoría de medios?
Antes de un concurso de agencias, con la llegada de un nuevo liderazgo, cuando la inversión crece, cuando los números de las plataformas y de las ventas no coinciden o cuando se sospecha de desperdicio.
¿Cuánto tiempo toma?
Depende de la cantidad de medios, cuentas y mercados y del acceso a los datos. El alcance y el plazo se definen antes del inicio, a partir de las preguntas que la auditoría debe responder.
¿La auditoría obliga a cambiar de agencia?
No. El resultado es un diagnóstico y un plan de acción. El anunciante decide qué hacer con él, con la agencia actual o no.
¿Qué recibe el anunciante?
Un informe con hallazgos por área, la evidencia de cada uno, el impacto estimado cuando se puede medir, prioridad, responsable sugerido y próximos pasos, presentado al equipo y a la dirección.